A Kantar Ibope Media acaba de lançar uma solução inovadora para a medição de audiência esportiva no Brasil: o Sports Audience Measurement. Essa ferramenta pioneira promete unificar a medição de audiência de transmissões esportivas ao vivo, abrangendo TV aberta, TV paga e plataformas de streaming, permitindo uma análise mais precisa e padronizada do consumo de eventos esportivos.
Nos últimos anos, a forma como os torcedores acompanham esportes mudou drasticamente. Com a pulverização dos direitos de transmissão, partidas do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil passaram a ser exibidas por diferentes players, cada um com seu próprio canal e público. Isso gerou desafios para a medição de audiência, pois cada plataforma utilizava metodologias distintas, dificultando comparações diretas.
A nova ferramenta da Kantar Ibope Media cria uma régua única para medir a audiência esportiva, independentemente do meio de transmissão. Isso significa que, pela primeira vez, será possível comparar de forma padronizada os números de espectadores entre TV aberta, TV fechada e streaming, garantindo maior transparência para o mercado publicitário e para os próprios detentores dos direitos de transmissão.
Além disso, o sistema considera o co-viewing, ou seja, a audiência compartilhada dentro dos lares, permitindo uma visão mais detalhada do impacto das transmissões esportivas. Outro diferencial é que, mesmo no streaming, as transmissões esportivas funcionam como canais lineares, atraindo grandes audiências simultâneas, o que possibilita a aplicação eficaz da metodologia de medição da Kantar.
Com essa inovação, a Kantar Ibope Media busca oferecer ao mercado uma visão mais clara sobre o consumo de competições esportivas. A partir de 2026, a empresa pretende ampliar a divulgação dos dados, permitindo que anunciantes, emissoras e plataformas digitais tenham acesso a informações mais precisas sobre o público esportivo.
A ferramenta chega em um momento crucial, já que 502 partidas do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil serão transmitidas por diferentes canais e plataformas em 2025. Entre os principais players envolvidos na transmissão estão Globo, Record, SporTV, Premiere, Amazon Prime Video e CazéTV, cada um com sua estratégia de distribuição de conteúdo
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