Foto: Divulgação
A nova campanha do Futura, lançada nesta sexta-feira, dia 15 de setembro em todo o país, se apropria semanticamente de palavras da língua portuguesa para dar forma ao conceito que traduz a sua essência e causas prioritárias. "Encontro" é a palavra que serve como ponto de partida da narrativa da campanha e se desdobra em outras duas, "Movimento" e "Transformação".
É revelado ao público que, a partir do movimento de diferentes elementos, o encontro acontece, e é na junção de ideias e provocações, que se promove uma transformação. Um espelho cujo reflexo mostra o que acontece na vida de cada um de nós, em nossos cenários e desafios cotidianos. O próprio logo do Futura vai passar por transformações ao longo do filme da campanha, com cores e referências diversas. Para o coordenador de Comunicação e Marca da Fundação Roberto Marinho, Felipe Conrado, a campanha deste ano representa integralmente a essência do Canal, que celebra 26 anos. "Queremos mostrar o Futura cada vez mais contemporâneo e presente nas pautas de educação no país, uma marca viva e pulsante, que está em constante movimento, estimulando múltiplos encontros de pessoas e causas, para promover uma transformação social", destaca.
Um dos objetivos da campanha é reforçar o Futura como uma plataforma sempre ativa, diversa e potente, capaz de mobilizar as juventudes, dialogar com diferentes públicos e reunir pessoas em torno de causas urgentes e necessárias.
Ao longo de dez meses, com ativações bimestrais, cinco temas importantes para o Canal estarão presentes em todas as peças do mix de comunicação da campanha: Educação Midiática, que será o assunto abordado na estreia; Educação Antirracista, com programas que abordam a afirmação das diversidades étnico-raciais, educação inclusiva, direitos humanos e projetos como o "A Cor da Cultura"; Alfabetização, com foco no aprendizado de português e matemática, na Educação Infantil e no reforço escolar; além da Educação Empreendedora, agenda sempre presente no Canal, que estimula a inclusão no mundo do trabalho, por meio de programas sobre este tema; e Cultura de Paz, com o debate de ações sobre saúde mental, respeito às diferenças, promoção de espaços humanizados com inclusão, valorização do espaço escolar e o compromisso com a mobilização #PazNasEscolas.
A campanha inclui spots de rádio, mídia impressa, adwords e ativação digital. Será transmitida pela TV Globo e pela Globoplay.
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