Max reunirá conteúdos HBO Max e Discovery+

A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou em evento à mídia nesta quarta, 12, o serviço de streaming que unirá HBO Max e Discovery+. O Max, que, será lançado no dia 23 de maio, primeiramente apenas no mercado dos Estados Unidos, será uma evolução das duas plataformas existentes da WBD, contando com todo o acervo de conteúdo de ambas. De acordo com David Zaslav, CEO da WBD, o novo serviço une duas características importantes da HBO e da Discovery: enquanto o conteúdo da primeira ajuda na obtenção de assinantes, o da segunda tem papel fundamental na retenção.

Todos os assinantes do HBO Max migrarão automaticamente para o Max, sem mudança nos preços. Já os assinantes do Discovery+ poderão optar por ficar no serviço com oferta mais light de conteúdo. O preço do Max segue a oferta do HBO Max, mas com um plano adicional. O plano parcialmente bancado por publicidade se mantém em US$ 9,99, bem como o modelo sem anúncios segue custando US$ 15,99. O primeiro permite apenas um stream e não permite realizar downloads, enquanto o segundo permite a realização de dois streams e o download de até 30 conteúdos, sempre em HD. Aos dois planos junta-se agora um por US$ 19,99 com qualidade 4K em HDR e a possibilidade de realizar até 4 streams e baixar até 100 conteúdos.

Segundo Casey Bloys, CEO da HBO e do Max, o novo serviço trará quatro importantes melhorias:

Engajamento – Enquanto o HBO Max não tem uma navegação simples, o Discovery+ tem a maior parte dos conteúdos assistidos nas telas secundárias. A navegabilidade e usabilidade da plataforma busca esta facilidade de acesso ao conteúdo. Também haverá mais recomendações baseadas no conceito de machine learning.

Maior retenção e menor churn – cerca de metade do churn das plataformas é involuntário, gerado por problemas na cobrança, como cartões de crédito vencidos, por exemplo. A nova plataforma avisará o assinante de várias formas sobre a dificuldade de cobrança, levando à redução do churn.

Performance – o início do streaming será entre 20% e 30% mais rápido, dependendo do dispositivo.

Rentabilidade – mais detalhes serão apresentados em maio, mas a plataforma promete menos interrupções por publicidade do que os concorrentes e melhor direcionamento do anúncio.

Conteúdo

Segundo David Zaslav, a WBD tem muitas das mais icônica franquias do mundo. "Este é o nosso superpoder", diz.

A WBD confirmou que terá uma série baseada nos livros do personagem Harry Potter, com produção executiva de JK Rowling. "Nos próximos 10 anos consecutivos, as pessoas vão assistir Harry Potter na HBO", disse Zaslav. 

Foram anunciados ainda outros conteúdos com o selo "Max originals", desdobramentos das franquias da casa como uma série solo do vilão Pinguim, protagonizada por Colin Farrell, uma série derivada da sitcom The Big Bang Theory e outra da franquia de filmes Invocação do Mal, além de outro spinoff de "Game of Thrones".