Endemol Shine Brasil e Kwai fecham parceria para produção de mini-novelas

Trecho da mini-novela criada pela Endemol e o Kwai para a marca Sorriso (Foto: Caio Coradin)

A Endemol Shine Brasil e o Kwai, app de criação e compartilhamento de vídeos curtos, fecharam uma parceria para produção de mini-novelas originais e exclusivas em formato vertical, que fazem parte do programa de mini dramaturgias TeleKwai.

Os projetos de Branded Content para marcas interessadas no produto serão produzidos pela Endemol Shine Brasil, parte da Banijay – maior conglomerado de conteúdo independente do mundo – sendo, um deles, em coprodução com a produtora "A Gente Faz Série", formada por criadores nativos da plataforma.

A primeira mini-novela a ser produzida será para a Sorriso, marca de cuidado bucal, e terá três episódios que serão lançados nos dias 2, 4 e 6 de março. A produção conta a história de Sheila, uma professora de dança de uma comunidade que resolve se inscrever num concurso de dança após incentivo de seu aluno Gabriel. A jovem tem a missão de criar uma coreografia inédita para concorrer ao prêmio de 10 mil reais e se tornar a "Garota Refresca e Borah", embaixadora da marca Sorriso. O título do concurso remete à última campanha publicitária da Sorriso, "Refresca e Borah!", desenvolvida pela agência VMLY&R e que conta com um filme e uma música inéditos para reforçar o posicionamento da marca em brasilidade e refrescância, contando com a participação do MC Don Juan como voz da campanha.

"A parceria com o Kwai vai ao encontro de um dos grandes interesses da Endemol Shine Brasil, que é estar sempre inovando. Trabalhar conteúdos em diferentes plataformas, criando novas formas de contar histórias, é um de nossos objetivos, e poder fazer isso para grandes marcas junto a um aplicativo gigante em audiência, como o Kwai, é uma alegria", diz Izabela Ianelli, Diretora Digital da Endemol Shine Brasil.

Os conteúdos da mini-novela, que tem a estratégia de mídia estruturada pela VMLY&R para a Sorriso, podem ser assistidos pelo perfil "Nossa História" com exclusividade na plataforma do Kwai.