Público jovem amplia audiência da Warner Channel em 175% no primeiro semestre de 2022

Supernatural deixa a Warner em ótima situação na TV paga (Imagem: Divulgação / Warner Bros)

Com uma estratégia robusta para ampliar conexão com o público, que envolveu mudanças na grade de programação e investimento em novos conteúdos, a Warner Channel registrou crescimento em todos os horários e targets de audiência no primeiro semestre de 2022, em comparação com o mesmo período do ano passado. Entre os destaques, o canal obteve um aumento de 175% na faixa da manhã (06h e 12h), entre os jovens de 25 a 34 anos (Pay P25-34), alcançando a liderança na tv paga no horário.

Nessa faixa, o canal exibe o bloco de séries como “Supergirl”, “Miracle Workers”, “All American” e a sempre aclamada “Supernatural”, que continua em alta mesmo depois de quase dois anos do encerramento. Por isso, ela ganhou mais espaço na programação e substituiu o bloco de filmes, ocupando também as tardes da Warner. E a partir do dia 24 de outubro, o canal traz de volta as primeiras temporadas da série. Esse aumento na exibição de séries durante todo o dia ampliou a audiência em 25% no target Pay-P18-49, elevando o canal de 17º para 9º lugar da PayTV. No target Pay-P25-34, a Warner subiu de 13ª para a 4ª colocação, um crescimento de 88%.

The Big Bang Theory: o sucesso continua

No terceiro trimestre de 2021, “The Big Bang Theory” foi o programa mais visto pelo público entre 25 e 34 anos[2] na Warner Channel e também entre a “Gen Z”, formada pelos jovens de 18 a 24 anos. Apesar de o último episódio da série ter sido exibido em 2019, o sucesso de Sheldon, Leonard, Howard, Raj e Penny continua com força total. Quando falamos sobre o Prime Time (18h a 24h), o destaque continua sendo o fenômeno vencedor de 10 Prêmios Emmy. O canal aumentou o tempo de exibição da série em 50% no horário nobre, o que contribuiu para o crescimento de 45% no target Pay-P25-34, passando de 15º para 8º nessa faixa de horário.

Nas madrugadas, as maratonas de “TBBT” também resultaram em crescimento para o canal. No target Pay-P25+ chegou a 50% de aumento, passando de 14º para o 1º lugar! Considerando um target maior, de 18-49, o crescimento foi ainda mais expressivo, chegando a 67%.

Otakus em alta

Uma das novas apostas da Warner Channel em 2022 foi o “Wanime”, espaço na grade dedicado à exibição de animes como “Dragon Ball Super”, “Death Note” e “Naruto”. No ar desde abril, a programação colocou o canal em primeiro lugar da tv paga nas primeiras três semanas de junho (01 até 20), nas 24h e no prime time, com ATS (tempo médio de permanência no canal) de três horas, e de 01h38 no prime time entre o público de 25 a 34 anos.