Em 2022, o SXSW retorna em formato presencial para Austin, no Texas. E, mais uma vez, a Globo se prepara para apoiar os brasileiros interessados no que acontece e é discutido no principal festival de cultura e inovação do mundo. Com eventos pré, durante e pós SXSW, além da disponibilização de conteúdos especiais na Plataforma Gente, a empresa pretende facilitar o compartilhamento e cascateamento de informações relevantes para quem acompanha de perto a evolução das indústrias de tecnologia, audiovisual, games, música e educação, entre outros. O Upload, evento virtual realizado nesta segunda-feira, 7 de março, compilou as apostas da Globo para o SXSW 2022 com um time de talentos e representantes do mercado contando sobre as expectativas e dicas para a edição deste ano.
Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, abriu o evento reiterando a importância do SXSW, especialmente, no momento pelo qual estamos passando. "Em um mundo de profundas transformações, é fundamental a busca pela informação, pelo novo, pelo que há de mais atual. E esse é nosso papel como parceiros de conteúdo. Buscar e compartilhar o conhecimento", definiu, antes de explicar como será a atuação da Globo durante o festival: a curadoria da empresa terá um olhar direcionado, voltado para assuntos em pauta no mercado como Educação, Sustentabilidade e Diversidade. E os conteúdos produzidos serão disponibilizados de forma aberta e gratuita na Plataforma Gente e em grupos de WhatsApp criados pela Globo e com a participação de representantes do mercado.
A executiva ainda passou brevemente pelos cinco macrotemas em que os tracks de conteúdo estão distribuídos – Discovering the Undiscovered, Built for the Future, We're All Connected, The Evolving Media Landscape e The Power of Inclusivity – além de compartilhar com os convidados a sua dica de apresentação imperdível: a palestra de abertura do festival, conduzida por Priya Parker, facilitadora de encontros e convidada, pelo segundo ano consecutivo, para falar sobre "o grande reencontro" do SXSW nesse retorno ao formato presencial. Especialista na área de resolução de conflitos, Priya passou 20 anos orientando líderes e grupos em conversas sobre comunidade, identidade e visão em momentos de transição. Antes de passar a palavra para Aline Midjlej, Feres aproveitou para convidar todos os brasileiros que estiverem em Austin para um Happy Hour especial que a Globo irá promover no dia 14 de março, às 17h30, no hotel Four Seasons.
Participação do diretor de programação do SXSW
Dando sequência ao Upolad, os participantes tiveram a oportunidade de ouvir algumas dicas de Hugh Forrest, diretor de programação do SXSW, que gravou um vídeo especial para o evento. Hugh exaltou a grande participação brasileira no festival e comentou sobre suas visitas ao Brasil, onde pode vivenciar a cultura e gastronomia local, além de conhecer, de perto, as inovadoras startups brasileiras. Para quem está se preparando para ir à Austin, ele destacou alguns pontos que podem maximizar a experiência no festival: em primeiro lugar, a importância de estudar a programação e destacar tudo que gostaria de acompanhar, organização essencial para não se sentir assoberbado quando o SXSW finalmente começar; para a definição do plano, é importante ter a mente aberta e se permitir sair da zona de conforto, explorando temas, bandas e vivências desconhecidas, inclusive no que diz respeito a contatos e oportunidades de conhecer novas pessoas; também sobre relacionamentos, Hugh reforçou a ideia de que pequenos contatos em eventos como o SXSW podem render grandes oportunidades, então é importante estar aberto a essas novas conexões; em quarto lugar, o diretor destacou a importância de manter a calma, de evitar fazer muitas coisas assim que chegar à Austin, e ter o cuidado de se permitir descansar, se alimentar bem e beber bastante água, evitando o esgotamento logo nas primeiras horas do evento; por fim, indicou que vale a pena revisar todos os aprendizados e, principalmente, fazer o acompanhamento dos contatos assim que voltar para casa.
Dicas dos profissionais da Globo
Logo após a fala de Forrest, Aline Medlej, apresentadora do "Jornal das Dez", da GloboNews, compartilhou seus três painéis imperdíveis para o SXSW EDU, que acontece em Austin, entre 7 e 10 de março. A primeira dica da jornalista ficou para a apresentação da Cientista Cognitiva Pooja Agarwal na palestra "Ensino poderoso: libere a ciência do aprendizado". A segunda sugestão foi para o encontro entre o empreendedor na área de educação Michael London, e o rapper americano Darryl McDaniels, na palestra "Falando de saúde mental dos estudantes com DMC do Run DMC". E por último, ela apostou no painel "Como estudantes desenvolvedores estão salvando o mundo", que mostra como os estudantes têm utilizado o acesso à informação e capacitação em programação para desenvolver novas soluções tecnológicas. A apresentadora ainda revelou um bônus para quem vai acompanhar o SXSW EDU: a programação especial de celebração pelo Dia Internacional da Mulher: na noite de 8 de março, haverá um debate sobre inclusão, acesso equitativo à educação, elevação da profissão docente e justiça racial com nove mulheres entre empreendedoras em educação e estudantes. O bate-papo, focado no tema deste ano #BreakTheBias ("Quebre o preconceito"), vai acontecer no clube musical Antone's, em Austin.
Poliana Abritta, apresentadora do "Fantástico", ficou com a responsabilidade de analisar a track 2050, que tem como proposta pensar além dos limites do humanamente possível, estimulando mudanças efetivas em todo o planeta. E como primeira dica, trouxe a palestra "Uma missão Colossal: em defesa da desextinção", conduzida por dois cientistas da Colossal Biosciences. Outra aposta de Abritta é o painel "Intersecções futuras entre Alimento, Tecnologia e Cultura", que será composto por quatro executivos de grandes empresas. A terceira e última dica para a track, na verdade, foi uma dobradinha com duas palestras sobre tendências: "10 megatendências não-óbvias que moldarão 2022 e além", com o escritor best-seller do Wall Street Journal Rohit Bhargava e "Amy Webb lança o Relatório de Tecnologias Emergentes de 2022", em que a futurista vai apresentar, em primeira mão, a 15º edição do Tech Trends Report. Na sequência, a apresentadora passou para a track Tech Industry, com destaque para as inovações que vão impulsionar a próxima onda de mudanças no mundo. Para essa, ela também escolheu duas palestras, a primeira com Frances Haugen, profissional do Facebook responsável por revelar ao mundo os mecanismos de desinformação e problemas éticos no algoritmo da empresa. A segunda foi a de Tristan Harris, o ex-executivo de design do Google, que criou mecanismos de engenharia social e psicológica para "viciar" usuários. A jornalista encerrou sua participação no Upload com um olhar para a track Startups, que aborda novos produtos, mercados, ideias, modelos de negócios e novas estratégias de inclusão. E, dela, selecionou a palestra "Web3, NFT, Metaverso: 3 etapas fáceis para começar", conduzida por Sandy Carter, considerada uma das 10 Blockchain influencers do mundo. Assim como como Aline, Poliana aproveitou para deixar uma dica extra para quem estiver em Austin: o Pitch de startups, onde será possível acompanhar demonstrações de produtos inovadores e já ter uma ideia futuro dos negócios.
O olhar para a track Climate Change ficou sob responsabilidade da jornalista Sonia Bridi, que analisou as apresentações que buscam definir que a urgência de uma ação em torno da crise climática não pode ser vista como um exagero. O painel 'Nós não temos tempo", que reúne líderes de uma plataforma de revisão de ação climática e os criativos por trás de uma campanha global da ONU contra a extinção em massa foi a primeira dica de Bridi. A palestra com Neal Stephenson, o escritor que pela primeira vez apresentou o conceito "metaverso", é outra aposta da jornalista. Passando para a track Health & MedTech, com foco no impacto das mudanças sociais e tecnológicas em uma das maiores indústrias do mundo, a primeira indicação foi a palestra do presidente da Pfizer, o Dr. Albert Bourla. Na sequência, Sonia indicou a palestra "A loteria genética: por que o DNA importa para a igualdade", com a geneticista Kathryn Paige Harden. E olhando para a track Transportation, a jornalista indicou o painel "Repensando a mobilidade para permanecer conectado de forma sustentável", um bate-papo que vai reunir membros da ilha de Samsø, na Dinamarca, de comunidades indígenas do Canadá, um empreendedor e uma marca global da indústria automobilística.
Outras dicas
Finalizando o Upload, Samantha Almeida, diretora de Criação de Conteúdo dos Estúdios Globo, apresentou suas apostas para a track Media Industry, que examina as tendências que impulsionam a mudança no cenário da mídia e o poder das empresas que controlam a mensagem. Entre elas, a palestra do Scott Galloway, apresentador na CNN+ e professor de marketing na NYU. Outra dica foi a palestra "Indo além da próxima grande tendência no mercado de mídia", conduzida por Nicholas Thompson, CEO na The Atlantic. Já na track Film & TV Industry, que mergulha no estado atual e futuro do cinema e da televisão, falando de distribuição, financiamento e avanços tecnológicos, a primeira indicação foi a palestra "Uma conversa com Michael Abels", compositor das aclamadas trilhas sonoras de "Get Out" e "Us". E como última indicação, Almeida destacou a palestra de Maria Ressa, jornalista e autora, e a primeira filipina a receber o Prêmio Nobel da Paz. Cofundadora e CEO da Rappler.com, recebeu homenagens em todo o mundo por sua coragem e ousadia no combate à desinformação, fake news e tentativas de silenciar a imprensa livre.
Toda a jornada de conteúdo do Upload estará disponível na íntegra na Plataforma Gente, assim como a cobertura especial, entre os dias 11 e 17 de março, que irá reunir os principais insights e tendências que passarem pelo SXSW 2022.
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