O SBT negocia as suas cotas de patrocínio sozinho, mas conversa com o setor comercial da Conmebol. Há uma interação para evitar patrocinadores concorrentes entre os que adquirem cotas e os apoiadores da competição.
Há ainda uma parceria com a CBF. Tanto que as placas de patrocínios em volta do campo tiveram dois parceiros da confederação brasileira, Cimed e Farmácia Pague +. A segunda empresa também anunciou nos intervalos do SBT.
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