Segundo números pesquisados pela Kantar Ibope Media, baseados em audiência televisiva domiciliar em 15
mercados brasileiros, o consumo televisivo tem se destacado diante de outros meios no último mês. O resultado se deve, em parte, ao
isolamento social que autoridades têm promovido no País para manter as pessoas em casa, como medida preventiva para desacelerar a pandemia
de Covid-19 no País.
O estudo compara números da semana de 9 de março, ainda antes das medidas restritivas, com a semana passada,
de 30 de março, quando a maioria das pessoas que podia ficar em casa, assim optou por recomendação das autoridades. Nas
últimas quatro semanas, a audiência de TV paga cresceu 18%, acima da TV aberta, com 8%. Nos
finais de semana, os canais por assinatura disputaram ponto a ponto com a televisão aberta, especialmente em 28 e 29 de março e em 4
de abril, quando a TV paga passou a TV aberta na média de audiência.
Entre os gêneros, aquele que mais cresceu foi Movies&Series, com
aumento de 33%. News cresceu 69%, mas tem um terço do share de audiência de
Movies&Series. Na Turner, todos os canais garantiram resultados positivos:
TNT Séries garantiu um crescimento de 102% no prime time desde
antes da quarentena (1). O canal ainda dobrou a audiência desde o começo deste período (1) no target
18-49, e esteve no top 20 da TV Paga no target 18-49 na última semana (2). Além disso, durante a quarentena
(semanas 12 a 14) o TNT Séries foi o canal onde as pessoas mais passaram tempo em média no target 18-49 durante o prime
time (18hrs-02hrs). E os ótimos resultados não param por aí: semana passada o canal também cresceu 20% na média das 24
horas.
SPACE subiu 47% e Warner, 15%. TNT também teve grande crescimento, de
25%, se descontada a faixa destinada à exibição de Champions League, uma vez que a realização do torneio também foi adiada em
consequência do Covid-19.
Em termos digitais, as marcas Turner também têm conquistado um excelente desempenho no
período. Os nossos conteúdos de entretenimento tiveram 91% mais impressões na comparação da última semana com a de
9 de março, segundo dados da Socialbakers. No Facebook, o número cresceu 41%.
Fonte: Fonte: Kantar IBOPE Media
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