| Monica Pimentel, VP de Conteúdo da Discovery no Brasil |
O
portfólio da Discovery Networks conquistou em 2019 o maior share de
audiência de toda a sua história: 14,69%. Além disso, o ano que passou
foi o de maior tempo médio diário de permanência dos telespectadores em
canais do grupo de toda a história (86 minutos), entre total indivíduos,
total dia.
Os
canais do grupo cresceram, ainda, 2% em audiência percentual vs.2018
entre total indivíduos e total dia, mesmo com a queda de 2% do meio TV
por assinatura no mesmo período. Considerando o share, o portfólio ficou
3% acima da média de 2018.
Com isso, três canais do grupo figuram entre os dez mais assistidos da TV por assinatura em 2019 (Discovery Kids, Discovery Channel e Discovery Home & Health).
Além
disso, em 2019, todos os canais do grupo (exceto Discovery Kids)
bateram seus recordes históricos de tempo de permanência dos
telespectadores em seus respectivos targets. O Discovery Kids, por sua
vez, bateu o recorde entre crianças dos últimos seis anos.
O Discovery Kids segue
sendo o canal de maior audiência da TV por assinatura entre crianças de
quatro a oito anos, com uma diferença média 49% superior aos demais
canais. O canal segue o número um também entre pais de 25 a 54 anos com
crianças de dois a nove anos [5].
Entre os três primeiros canais infantis do ranking da TV por
assinatura, o Discovery Kids foi o único que apresentou crescimento
(1%), mesmo com queda de 1% na audiência deste meio entre crianças de
quatro a oito anos.
Já o canal Discovery bateu novo recorde e teve seu ano de maior audiência, mantendo uma tendência constante de crescimento desde 2013.Lidera, ainda, a categoria factual no target de pessoas 25 a 54 anos com 141% de diferença entre os demais canais do gênero e é o terceiro canal mais assistido da TV por assinatura, entre pessoas de 25 a 54 anos .
O TLC também
teve seu melhor ano da história e consolidou-se na segunda posição na
categoria de estilo de vida entre mulheres acima de 18 anos, perdendo
apenas para o Discovery Home & Health.
O Animal Planet cresceu 8% em audiência percentual e também bateu recorde com seu ano de melhor audiência.
O Food Network,
que em 2018 passou a integrar o portfólio de canais Discovery, também
registrou seu melhor ano, com crescimento de 50% na audiência.
O Discovery Home & Health teve
crescimento de 7% na audiência no total do dia entre total indivíduos e
lidera a categoria de estilo de vida entre mulheres de 25 a 54 anos,
com uma diferença de 67% com relação aos demais canais do gênero É, ainda, o segundo canal de maior audiência entre mulheres adultas .
O Discovery Turbo cresceu 11% em audiência percentual .
"Neste
ano observamos um crescimento do tempo de permanência do espectador em
nossos canais, o que demonstra o interesse cada vez maior pelo conteúdo.
Entregamos à audiência aquilo que a move, que desperta suas paixões, e
isso se reflete nos resultados ", diz Monica Pimentel, VP de conteúdo da
Discovery no Brasil.
"Também
foi um ano de consolidação e confirmação da força de nosso portfólio
voltado ao público feminino, com dois canais nossos liderando o segmento
com grande margem (Home & Health e TLC), além de um grande
crescimento do Food Network e da chegada do HGTV, que completa nossa
oferta de lifestyle", conclui Monica.
Fonte:Kantar Ibope Média
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