O telespectador do SBT vai se deparar a
partir desta sexta-feira (20/12/2019) com uma cena inimaginável até
alguns anos atrás. Pela primeira vez, a Globo vai anunciar um produto
seu em uma emissora concorrente. Em comerciais feitos especialmente para
o SBT, vai buscar assinantes para o Globoplay promovendo a série Hebe,
sobre a vida da “rainha da TV”, cuja trajetória se confunde com a da
rede de Silvio Santos.
Os comerciais de 30 segundos serão
exibidos desta sexta (20/12) até domingo (22/12) no telejornal “SBT
Brasil”, “Programa do Ratinho”, “Fofocalizando”, “Programa Raul Gil”,
“Topa ou Não Topa” e “Programa Eliana”. O encerramento terá uma versão
especial, com um minuto de duração, durante o “Programa Silvio Santos”.
O anúncio faz referência à própria
Globo, reproduzindo seu característico top de cinco segundos. Quando o
telespectador começa a ficar confuso, o locutor avisa: “Calma! Você no
está não está no canal errado, graciiinha. Depois de anos brilhando aqui
no SBT, a Hebe chegou ao Globoplay” (veja vídeo no fim deste texto).
Produzida nos Estúdios Globo, Hebe foi
concebida inicialmente para ser um filme e uma minissérie na Globo. Mas o
longa decepcionou nos cinemas, com 112.677 espectadores, e a emissora
desistiu de exibir a minissérie. Transformou-a em uma série de dez
episódios para seu streaming, no qual vem investindo pesado (cerca de R$
1 bilhão em 2020), para fazer frente às gigantes Netflix, Amazon e
Disney+.
Hebe vem sendo promovida maciçamente
nos intervalos comerciais da Globo –sem referências diretas ao SBT, como
acontecerá nos anúncios feitos na concorrente. É a maior campanha
publicitária já feita pelo Globoplay para um conteúdo nacional e a
terceira maior da história da plataforma.
Fora da Globo, a campanha ficará
restrita ao SBT. “Hebe é um conteúdo que mexe com a memória afetiva das
pessoas. O SBT é a parte mais importante dessa memória e não poderia
ficar de fora da nossa campanha. Uma ação como essa mostra que as duas
partes entenderam que Hebe é um ícone da televisão acima de qualquer
concorrência”, justificou Tiago Lessa, diretor de marketing do
Globoplay, em entrevista ao site “Notícias da TV”.
Trinta anos atrás, seria impossível a
Globo anunciar no SBT, e vice-versa. Nos anos 1980, hegêmonica no Ibope,
a Globo recusava propagandas estreladas por atores e apresentadores de
outras emissoras, como a agora homenageada Hebe Camargo (1929-2012). Em
1988, ao se transferir para a rede de Silvio Santos, Jô Soares acusou a
Globo de ter uma “lista negra” de artistas.
Assista ao comercial:
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