A temporada 2020 da Copa do Nordeste ganhou mais um canal para exibição dos jogos, além do SBT Nordeste e FOX Sports. Partidas da competição serão exibidas ao vivo por meio do YouTube. De acordo com a Máquina do Esporte, a novidade foi anunciada durante o YouTube News Soccer Summit, encontro que discutiu melhores práticas de uso da plataforma para os mercados de notícias e de esportes.
A transmissão pela rede social de vídeos é uma parceria inédita no mercado brasileiro e marca a chegada com mais força do YouTube nas transmissões ao vivo de eventos esportivos, ampliando a disputa no mercado de streaming. Até então, algumas partidas eram exibidas pelo YouTube ao vivo, mas quase sempre em conteúdo gerado pelos detentores de direitos de mídia que usavam a plataforma. Agora, os jogos serão exibidos no canal oficial da Copa do Nordeste.
A transmissão é fruto de uma parceria da agência Live Mode, criada pelos ex-sócios do Esporte Interativo Edgard Diniz, Sérgio Lopes e Bernardo Ramalho, com o YouTube. A Live Mode é quem hoje detém os direitos de comercialização da Copa do Nordeste depois de a Turner abrir mão do torneio ao fechar o Esporte Interativo em 2018.
A transmissão via YouTube deve fazer crescer as receitas em plataformas digitais da Copa do Nordeste. Em apresentação durante o evento, Edgard Diniz mostrou que, neste ano de 2019, a competição faturou 23% com as plataformas digitais e outros 77% com a mídia tradicional. Para 2020, a projeção é de que 58% da receita seja oriunda de meios digitais, enquanto a mídia tradicional gerará 42% da verba.
Neste ano, a Live Mode criou um sistema de pay-per-view para a competição. A plataforma foi o único lugar em que todos os jogos da competição foram exibidos. Agora, a decisão foi por abrir mão da receita do assinante e levar os jogos para transmissão gratuita dentro do YouTube, criando chances para mais monetização por meio de acordos comerciais com marcas durante a transmissão dos jogos.
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