Medição de audiência no Brasil terá comando de empresa Inglesa

Kantar vendeu sua parte de pesquisa de mercado, como aferição de audiência

Pixabay

Por:Keila Jimenez

Bain Capital está comprando 60% da unidade de pesquisa de mercado da WPP, a Kantar, em um acordo que avalia o negócio em US$ 4 bilhões, cerca de R$ 13 bilhões.

A empresa entrou em negociações com o grupo de publicidade na semana passada.

Bain Capital é uma empresa de investimento privado com sede em Boston, Massachusetts. É especializada em private equity, capital de risco, crédito, capital público, investimento de impacto, ciências da vida e imobiliário. A Bain Capital investe em vários setores industriais no mundo. 

Com a compra, a Bain será a nova responsável pelas pesquisas de audiência dos veículos de comunicação onde a Kantar atua . São ao todo mais de 40 países, incluindo o Brasil.

As pesquisas eleitorais no país não fazem parte do negócio . Essa parte continua sob o comando do Ibope, de Carlos Augusto Montenegro.

KTV