Algumas medidas deverão se tomadas para estancar o crescimento da RedeTV!,
dentre elas, a redução do programa de Datena, que é apontado como um dos
fatores responsáveis pela subida da concorrente.
"Agora é com Datena" vem consecutivamente perdendo participação na audiência
desde sua estreia, no dia 22 de abril, quando marcou 3,2 pontos. Na semana
seguinte, teve 2,2 pontos e, neste domngo, 1,9. Portanto, uma queda de 40,6%
desde a primeira edição.
Mas a aflição na Band é que, se a alta cúpula decidir alterar a grade, acabará
esbarrando nos patrocinadores.
Com seis horas de duração, o "Agora é com Datena" possui três patrocinadores
divididos em três faixas do programa: de 15h às 18h, de 18hs às 20h e o último
período ate às 21h, que é o game "A Fuga".
As empresas que investiram nas atrações compraram o tempo de arte e outras, o
horário nobre. Se o canal decidir alterar o tempo de duração e o período que será
exibido os quadros, o departamento comercial da Band precisará consultar os
patrocinadores sobre a mudança e, com a autorização, consequentemente terá
que renegociar valores.
Por este motivo, não é tão simples diminuir o estrago que a nova programação de
domingo está provocando na Band há três semanas.
Números
No último domingo, segundo a Kantar Ibope, de 18h55 às 20h, o "Conexão
Models", comandado por Renata Kuerten, atingiu recorde histórico com 2,4
pontos de média, contra 2,3 da Band.
Na sequência, o humorístico "Encrenca", que tem em seu carro-chefe os vídeos
do WhatsApp, consolidou 6,3 pontos contra apenas 1,2 da concorrente, uma
audiência cinco vezes menor.
Para encerrar, "João Kléber Show" marcou 3,8 de média contra 0,7 do recémcriado
"Show do Esporte", com Milton Neves.
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