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| Pipocando no Oscar |
A cerimônia da 90ª edição do Oscar acontece na noite deste domingo (4) e a TNT transmite ao vivo e
com exclusividade a premiação na TV por assinatura no Brasil. Com cobertura completa em todas as plataformas,
a marca promoverá ações de
social branded content inovadoras. Este ano, a maior festa do cinema mundial conta com 12 patrocinadores e ativações que vão muito além da
TV e geram conversas em todas as plataformas digitais.
A marca Ben & Jerry’s levará seu embaixador para participar da
live oficial da TNT que, pela primeira vez, acontecerá no canal do YouTube do Pipocando. O influenciador Federico
Devito fará análises sobre os acontecimentos da premiação, comentará os melhores momentos e também os vencedores das categorias, sempre
alinhados ao conceito da marca: “doces ou pedaçudos”. A ação também vai contar com vinhetas no
on-air e conversas nas redes sociais da TNT.
Já com Stella Artois, o host do tapete vermelho, Hugo Gloss, e a youtuber Lully
vão
contar, durante a live oficial, como funciona a nova
campanha cocriada com a ONG
a water.org (
www.water.org) que combate a crise mundial de água.
A Stella Artois disponibilizará uma edição limitada de
cálices da cerveja para venda, e cada cálice comprado será revertido em doações de água potável para pessoas
carentes deste recurso ao redor do mundo, pelo período de 5 anos.
Durante a cobertura do Oscar, haverá um contador que considerará a quantidade de vezes que a palavra água foi
citada durante o evento e o
resultado deste contador define o número de cálices que a TNT e a Stella
vão comprar e que serão
revertidos em ajuda nesta campanha global.
A Dell lançará uma promoção, cujo prêmio é um notebook da marca. Os fãs poderão interagir com o Chat Bot na página do Facebook da TNT e responder
ao quizz com perguntas sobre o Oscar e o universo das premiações. Quem responder mais rápido, e corretamente, será o grande vencedor, que será anunciado no mesmo dia, durante a
live do Pipocando
“Nossa proposta é
aproveitar ao máximo o momento envolvente
da premiação e produzir um conteúdo que
converse com os fãs de forma orgânica, em todas as telas, e que impacte a vida das pessoas além da grande noite", avalia Gilberto Corazza, VP de Vendas Publicitárias
da Turner Brasil. O executivo acrescenta que a companhia vai usar novamente Launchpad -
uma plataforma que reúne informações de mais de 540 milhões de seguidores das redes sociais das marcas da Turner mundo afora - capaz de identificar, selecionar grupos de afinidade e indicar os conteúdos mais relevantes seguindo nichos de audiência. A
plataforma usa o wide audience data para criar e entregar o social branded content para os fãs que tenham maior probabilidade de se engajar com o conteúdo.
Outro marco - que já virou tradição na TNT - é o war room,
uma verdadeira guerrilha em que os times de conteúdo, os estrategistas
da área de Innovations e executivos de Vendas da
Turner e das marcas se reúnem
para aproveitar todas as oportunidades no ambiente digital, em tempo real, que uma premiação do porte do Oscar pode proporcionar. Além dessas ativações já mencionadas,
outras marcas são patrocinadoras (entre cotistas masters e apoiadores) do Oscar na TNT
nesta edição: Samsung, Ford, ifood, P&G,
Petrobras Distribuidora, Rolex, Havan, L’Or Cafés e Kimberly-Clark.
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