Por:Mariana Toledo
O canal do YouTube da "Galinha Pintadinha" recentemente alcançou uma série de recordes: ultrapassou a cantora Rihanna, que era até então a dona do canal musical com mais vídeos acima de 100 milhões de visualizações, – a "Galinha" tem 30 no total – e superou a Lady Gaga, antiga detentora do maior número de inscritos (9,5 milhões), passando dos 10 milhões.
Para 2018, os planos da marca são ambiciosos. Juliano Prado, roteirista e produtor, deu detalhes da provável estreia da personagem na TV aberta: "Produzimos uma série, a 'Galinha Pintadinha Mini', no final de 2016. Temos 23 episódios de 12 minutos de duração cada, que reúnem histórias, músicas e atividades. Lançamos no Play Kids, no Net Now e na Netflix, mas hoje estamos comercializando para a TV aberta. Estamos em fase final de negociações e, daqui a aproximadamente duas semanas, já poderemos anunciar a estreia. Além disso, já estamos trabalhando na venda do material pra fora do país.".
Para ele, as expectativas para a migração para a TV aberta são altíssimas. "A televisão ainda é um símbolo. Sempre nos perguntam quando vamos para a TV. Na minha opinião, talvez em números de audiência a estreia não seja tão surpreendente assim, mas podemos atingir um público diferente. Estamos bem curiosos para conhecer esse efeito e entender qual será o impacto para nós.", revela.
O grande foco em relação às produções audiovisuais para a propriedade esse ano é justamente a série, que já tem uma primeira temporada pronta e uma segunda em fase de desenvolvimento. Mas, para além do audiovisual, a marca continua expandindo seus negócios. "Estamos envolvidos em outras produções, como peças de teatro. Já fizemos experiências semelhantes com a 'Galinha' no teatro em São Paulo e no Rio de Janeiro, mas a ideia agora é criar uma peça que seja mais fácil de viajar e apresentar em qualquer tipo de ambiente, como teatros pequenos, praças e shoppings. Essa nova peça combina teatro de fantoches com mecanismos audiovisuais e o resultado fica bem interessante.", conta Prado.
Atualmente, a "Galinha Pintadinha" é um dos cases mais divulgados pelo YouTube ao redor do mundo. Prado comenta que o grupo de produtores por trás da propriedade frequentemente dá palestras sobre produção de conteúdo para o meio digital e licenciamentos. "Para nós, isso significa que, de certa forma, representamos bem o Brasil e podemos ajudar a alavancar a imagem das produções nacionais voltadas às crianças.", opina.
Licenciamento, aliás, é uma das palavras-chaves dentro do universo da "Galinha Pintadinha". Com contrato fixo com a Redibra, uma das maiores licenciadoras de produtos infantis, eles mantêm a marca muito bem posicionada no mercado. A equipe participa da maior feira de licenciamento do mundo, em Las Vegas, e por meio de eventos como esse leva a propriedade para diferentes lugares. "Hoje, a 'Galinha Pintadinha' já tem tradução em sete idiomas diferentes. A aceitação na América Latina, nos EUA e na Espanha, especialmente, é muito grande", comemora Prado. O próximo passo agora é exportar tanto o conteúdo digital quanto o televisivo, por meio de parceiros para distribuição.
O produtor e roteirista avalia com otimismo o atual momento do mercado: "Ele está muito interessante em termos de produção. Estamos maduros e buscando caminhos diferentes para atuar.". Para ele, é hora de entender para onde o setor está caminhando e seguir investindo na criação de conteúdo – por isso a segunda temporada da série pra TV já está em vias de produção.
"Nosso principal desafio é fazer da 'Galinha Pintadinha' um clássico dentro do setor infantil, que muda tanto e recebe novidades o tempo todo. Queremos ser um clássico dentro dos nossos padrões diferentes: um produto genuinamente brasileiro criado originalmente para o meio digital. Bem diferente dos conteúdos internacionais e projetados para cinema e televisão com os quais as crianças estão acostumadas", finaliza.
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