Por:Keila Jimenez
Nem a presença de empresários, muito menos a de políticos e anunciantes inibiram um discurso inflamado no vice-presidente e um proprietários da Rede TV!, Marcelo Carvalho na noite de ontem (11), durante abertura da cerimônia do '7º Prêmio Líderes do Brasil'. O evento aconteceu no Palácio dos Bandeirantes, sede oficial do governo estadual de São Paulo.
O VP da emissora foi um dos convidados a discursarem na ocasião, e pegou pesado com relação ao modelo de negócio envolvendo anunciantes e a Globo.
Durante discurso, Marcelo falou sobre o atual modelo de propaganda praticado no Brasil e criticou duramente o chamado BV, a bonificação por volume.
A bonificação por volume ou BV é o pagamento de um bônus às agências, proporcional ao investimento realizado por seus clientes na compra de mídia. Ou seja, a agência de propaganda recebe 20% de comissão sobre a verba de seu cliente destinada a veiculações de publicidade.
"Empresário aqui presentes, provoquem suas agências e seus departamentos de marketing para que mudem uma colocação nefasta que existe no mercado de comunicação, no mercado de mídia do Brasil, porque não é possível uma empresa de comunicação que hoje tem um pouco mais de 30% da audiência, receber 80% do total do dinheiro do mercado publicitário", disse ele. "Fazendo isso nós teremos, e eu não falo em benefício da minha empresa, não, eu falo isso em benefício dos jornais, revistas, internet, rádios e dos veículos locais, uma mídia mais forte e mais independente. E quanto mais independente for a mídia, menos estaremos sujeitos ao facciosismo. Se nós tivermos uma mídia adulta, responsável e absolutamente isenta, estaremos construindo o Brasil que nós queremos para os nossos filhos e para as gerações que seguirão", completou.
Ainda durante o pronunciamento, o apresentador/empresário demonstrou otimismo para 2018, ressaltando sobre a importância de uma aliança empresarial para aprovação de medidas importantes. "É preciso uma união absolutamente suprapartidária. Não é o momento de divisões, não é o momento de fisiologismos, é o momento para pensarmos no Brasil", completou.
Organizado pelo LIDE (Grupo de Líderes Empresariais), o evento reuniu empresários e políticos o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, o prefeito de São Paulo João Doria, o governador de São Paulo Geraldo Alckmin, o ministro da Fazenda Henrique Meirelles e o ministro da Justiça Torquato Jardim.
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