Mesmo com Olímpiadas, faturamento da TV aberta deve fechar 2016 em queda.

Com Mega estúdio a Globo foi a única a se dar de bem nas Olimpíadas.

Em ano de recessão econômica, a TV aberta não deve ter o que comemorar, pelo menos quando o assunto é faturamento. Enquanto companhias fechadas, as emissoras não são obrigadas a divulgar o seu balanço financeiro, mas projeções feitas a partir de dados do instituto Kantar indicam uma tendência de queda.

Nesse sentido, como salientou o colunista Ricardo Feltrin, nem mesmo as Olimpíadas tiveram força para reverter este quadro: a verdade é que, para Band e Record, os Jogos acentuaram ainda mais o desequilíbrio na balança. Se, por um lado, as emissoras gastaram mais, por outro, não obtiveram o retorno esperado com a cobertura.

Os números do Kantar não são um bom indicador porque consideram o valor integral das operações, quando, na verdade, algumas emissoras concedem descontos avassaladores para atrair anunciantes. Ainda sim, são a única fonte disponível e, revelam que, até 31 de julho, as redes de TV arrecadaram aproximados R$ 33 bilhões.

Por estes dados, Feltrin projeta que o faturamento chegue aos R$ 66 bilhões, menos do que os R$ 67,5 bilhões alcançados no ano passado. Para especialistas de mercado, no entanto, a queda pode ser ainda maior e chegar a 10%, por conta da instabilidade própria.

Fonte:RD1